대우캐피탈의 신용대출상품 ‘내게론’(Naege-loan)의 신규 캠페인 ‘심청이’ 편에서 현대판 심청이가 소개되고 있다. 대우캐피탈이 전하는 현대판 심청이는 공양미 삼백석이 없어 바다에 몸을 던져야 하는 고전 속의 심청이 인생이 아닌, 신용대출상품 내게론을 통해 심청이의 인생이 극반전되는 결말을 보여준다.

보통 누구에게나 대출이 꼭 필요한 순간이 있지만, 어렵고 하기 싫고 눈치가 보이는, 그야말로 친한 친구나 사람들에게도 대출했다는 말을 하기가 버거운 게 현실이다.  실제로 2007년 4월 금융감독원의 ‘사금융 이용자에 대한 설문조사’에 따르면 대출 사실에 대해 가족이나 친지, 친구에게 알리지 않겠다고 대답한 사람이 응답자 전체의 52%나 차지했다.

이번 광고는 최근 대출도 미래를 향한 투자의 개념이 더해지고 있는 점을 적극 반영하여, 대출을 할 때 소비자가 느낄 수 있는 심리적 부담감과 상실감을 고전소설 심청전의 이야기를 통해 유머와 반전의 광고기법으로 전달하고 있다. 즉, 위트 있는 상황에서의 돈 이야기를 통해서 대우캐피탈의 ‘내게론’ 이미지를 즐겁고 당당한 금융, 즉 돈과 대출자의 상하관계가 아닌 대등관계를 만들어 즐겁고 유쾌한 대출의 이미지를 대우캐피탈의 이미지로 만들기 위한 전략이다.

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